Select Page

Insights

Omplir el buit en els partits sense públic

30 set. 2020   ·   

Equip Editorial

Per a la temporada 2020-2021 el futbol europeu ha estimat pèrdues de 4.000 milions d’euros, que l’NBA ha calculat en 500 milions de dòlars, 1.300 a l’NFL, i 200 a l’MLB. Són xifres astronòmiques que podrien fins i tot ser més altes, i totes procedeixen de la pèrdua d’ingressos per ticketing. L’absència de públic en els partits és un enorme risc econòmic, i amaga a més a més una altra amenaça que pot traduir-se en encara més pèrdues: la falta d’aquesta part de l’espectacle proporcionada pels aficionats a les grades. Aquesta absència ha generat que les retransmissions siguin menys emocionants, per la qual cosa les cadenes de televisió demanen tornar a negociar els seus drets d’emissió, i els patrocinadors també volen reduir les seves aportacions a la baixa. No importa en quin esport ens fixem, perquè la fredor de l’estadi buit contagia el mateix tant en el terreny de joc com a les pistes on es porten a terme les curses de cotxes. Per atenuar aquest problema sorgit a propòsit de la pandèmia s’han utilitzat diferents fórmules en tot el món, l’efectivitat de les quals ja podem començar a analitzar.

Els cartons de la Bundesliga

Els 4.500 espectadors de cartó a les grades de l’estadi Borussia-Park van atreure l’atenció dels mitjans, ja que va ser la primera vegada que s’intentava omplir les grades amb un simulacre. El Dynamo de Brest va fer una cosa semblant a Bielorússia poc temps després, posant retrats reals dels aficionats en substitució dels maniquins que ocupaven els seients. Cap d’aquestes dues fórmules va funcionar, i de fet aquells cossos immòbils més aviat resultaven inquietants durant la retransmissió. El que sí que van aconseguir va ser reforçar el vincle amb els seus seguidors més apassionats, que van desemborsar en tots dos casos una petita quantitat per tenir la seva fotografia a les grades, amb la promesa que aquests ingressos es dedicarien a la lluita contra la COVID-19. Van ser, per tant, accions de comunicació i màrqueting, però ni de lluny van aconseguir acostar-nos a l’atmosfera generada pel públic als estadis.

Els aficionats virtuals de FOX Sport

Als EUA s’han produït els experiments més elaborats al llarg de l’estiu. La cadena FOX ha omplert les grades amb aficionats virtuals, creats amb Realitat Augmentada (AR). Modelant en 3D varietats morfològiques de tots dos sexes i amb diversitat racial, fins a crear grups que reaccionen com una unitat. En cada partit aquests models virtuals poden vestir-se amb els colors i samarretes dels seguidors d’equips que disputaran el partit. Junt amb els seus moviments, la FOX incorpora efectes de so de llibreria enregistrats als estadis. Xiulades o crits d’ànim, segons hagi estat la jugada. De moment s’han utilitzat a la lliga de beisbol, l’MLB, de forma experimental, encara que Brad Zager, productor executiu de FOX Sports, assegura que volen fer aquesta prova ampliable a la resta d’esports, amb l’objectiu de dotar les retransmissions d’una aparença de normalitat.

Construint el futur de la indústria de l'esport