Seleccionar página

Insights

Llenar el vacío en los partidos sin público

30 Sep 2020   -   

Para la temporada 2020-2021 el fútbol europeo ha estimado pérdidas de 4.000 millones de euros, que la NBA ha calculado en 500 millones de dólares, en 1.300 la NFL, y en 200 la MLB. Son cifras astronómicas que podrían incluso ser más altas, y todas proceden de la pérdida de ingresos por ticketing. La ausencia de público en los partidos es un enorme riesgo económico, y esconde además otra amenaza que puede traducirse en aún más pérdidas: la falta de esa parte del espectáculo proporcionada por los aficionados en las gradas. Esta ausencia ha generado que las retransmisiones sean menos emocionantes, por lo que las cadenas de televisión piden renegociar sus derechos de emisión, y los patrocinadores también quieren reducir sus aportaciones a la baja. No importa en qué deporte nos fijemos, porque la frialdad del estadio vacío contagia lo mismo el terreno de juego que las pistas donde se libran carreras de coches. Para atenuar este problema surgido a raíz de la pandemia se han utilizado distintas fórmulas en todo el mundo, cuya efectividad ya podemos comenzar a analizar.

Los cartones de la Bundesliga

Los 4.500 espectadores de cartón en las gradas del estadio Borussia-Park atrajeron la atención de los medios, pues fue la primera vez que se intentaba rellenar las gradas con un simulacro. El Dynamo de Brest hizo algo similar en Bielorrusia poco tiempo después, poniendo retratos reales de los aficionados en sustitución de los maniquíes que ocupaban los asientos. Ninguna de estas dos fórmulas funcionó, y de hecho aquellos cuerpos inmóviles más bien resultaban inquietantes durante la retransmisión. Lo que sí consiguieron fue reforzar el vínculo con sus seguidores más apasionados, que desembolsaron en ambos casos una pequeña cantidad para tener su foto en las gradas, con la promesa de que esos ingresos se dedicarían a la lucha contra el COVID-19. Fueron, por tanto, acciones de comunicación y marketing, pero ni de lejos consiguieron acercarnos a la atmósfera generada por el público en los estadios.

Los aficionados virtuales de FOX Sport

En EEUU se han producido los experimentos más elaborados a lo largo del verano. La cadena FOX ha llenado las gradas con aficionados virtuales, creados con Realidad Aumentada (AR). Modelando en 3D variedades morfológicas de ambos sexos y con diversidad racial, hasta crear grupos que reaccionan como una unidad. En cada encuentro estos modelos virtuales pueden vestirse con los colores y camisetas de los seguidores de equipos que van a disputar el encuentro. Junto con sus movimientos, la FOX incorpora efectos sonoros de librería grabados en los estadios. Abucheos o gritos de ánimo, según haya sido la jugada. Por el momento se han empleado en la liga de béisbol, MLB, de forma experimental, aunque Brad Zager, productor ejecutivo de FOX Sports, asegura que quieren hacer esta prueba ampliable al resto de deportes, con el objetivo de dotar a las retransmisiones de una apariencia de normalidad.

Construyendo el futuro de la industria del deporte